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杨洁去世:《西游记》这个大IP创造了多少产值?

2017-04-17 21:37:03 来源: 寻找中国创客

我怀念86版的《西游记》,它简陋、粗糙、土里土气,它迂腐、复杂、太过艺术,它没有感天动地的情情爱爱,没有错综复杂的男女关系,没有华丽震撼的现代特效……

似乎,我也说完了它所有的好。

一部《西游记》,几代中国人。幼时被上天入地的打斗场面所震慑,少年时沉浸于西游世界的绮丽美梦,成年后被那个时代的温柔所打动。

两天前,李健和岳云鹏演唱了《西游记》中的经典歌曲《女儿情》,一正一谐的效果让人捧腹,似乎西游故事里的八戒和悟空又在嬉笑打闹。今日早间听闻了杨洁导演于4月15日因病去世的消息,顿觉唏嘘不已。

一喜一悲,道不尽的西游绮梦。

 

“女儿美不美?”

 

一代猴王,霸屏30年。

“开始没钱,都义务劳动,后来才有钱,我拍一集是90元,猴子、八戒是80元,沙僧是60元,就那么一点报酬。现在我看有导演把上千万、上亿的钱不当回事,来拍出一个算不上上乘的东西,我觉得真心疼。”2006年,杨洁接受采访时谈到。

没钱,少人,被停拍,86版《西游记》似乎真走了一遍“九九八十一难”。

当年的《西游记》剧组用了一台摄相机,走遍大江南北取景,演员身兼数职,一人分饰N角,但还是面临了花钱太多的质疑,甚至中央还专门组成调查组到剧组了解情况。尽管调查结果是不但没有发现乱花钱,反而觉得剧组太苦,又给他们加拨了一百万,购置一台新摄像设备。但是此后没多久,杨洁仍被要求停拍。

经历了筹资困难,投资方紧急撤资等种种困难,最终铁道部第十一工程局慷慨解囊,借给他们三百万,拍摄才得以进行下去。但最终因为物价上涨以及剧组演员片酬的问题,杨洁只好忍痛甩下《险渡通天河》、《真假美猴王》等五集,后来才得以补拍。

从开机到最终完成,《西游记》剧组历时6年。最终,86版《西游记》创下了高达89%的收视率世界纪录。

如果那个时代的影视剧强调艺术创作,如今的影视行业则更关心资本加持。

影视作品是面“照妖镜”,动辄几千上亿的影视投资,消耗巨大却收效甚微者比比皆是。最近影视圈里有一条新闻可赞又可悲,《人民的名义》剧中八十多位戏骨级的演员总片酬竟不如一位高颜值超人气的小鲜肉,舍本逐末的当今影视环境让人唏嘘。

正是杨洁导演这一批老艺术家的匠心演绎,将《西游记》这部文学经典成功挖掘成一个影视超级IP,才有了如今繁荣产出市场价值的西游文化。

借用《双城记》一句话,“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代。”

 

“史上最强IP”

 

有人曾做过一个统计,从1926年的《孙行者大战金钱豹》到现在为止,全世界至少拍摄了80多部跟《西游记》有关的影视剧。

据公开数据统计,近两年就有超过20部的西游题材电影已经立项拍摄。仅2016年的猴年大荧幕上,包括周星驰的《西游降魔篇2》、六小龄童出演的《敢问路在何方》、《大唐玄奘》、《悟空》动画片、彭于晏的《悟空传》、韩庚的《大话西游3》等相继上映,盘盘算算创造了近50亿的票房收益。

在此之前,2013年的《西游降魔篇》、2014年的《西游记之大闹天宫》、2015年的《大圣归来》都创造了十亿人民币左右的票房记录。其中,国产动画片《大圣归来》“难产”8年,上映62天却劲收9.56亿票房,成为内地影史上票房最高的动画电影,刷新了中国动画电影的各种纪录。

这些数字既在意料之外,也在情理之中。经典重新催热,票房鼎力加持,这也只有“史上最强IP‘西游记’”才能完成。

我们都知道,一个好的IP是极具商业价值的,它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。即使身处于IP时代,能满足这些条件的内容仍是凤毛麟角,但生于明代的《西游记》做到了,还做到了极致。

客观层面来看,《西游记》版权早已“过期”,开放而非独占性的版权特性降低了拍摄门槛。再加上其故事情结丰富、人物家喻户晓等特点,西游题材不但成为了影视剧翻拍的首选,也给予了周边产业丰富的想象力。

据不完全统计,仅游戏行业,每年因为《西游记》而产生的收入至少超过百亿。较经典的游戏包括《大话西游》、《梦幻西游》、《西游降魔篇》、《大唐三臧》等。网易更是依靠《梦幻西游》和《大话西游》手游组成的拳头产品,在国内手游市场率先占据了领先地位。据公开信息显示,网易游戏去年总营收173.14亿元人民币,《梦幻西游》手游收入或已超50亿。

同时,全国各地还建有多处西游文化产业园。比如,吴承恩的故乡淮安本土企业淮安西游记集团投资15亿打造的西游主题公园;连云港市打造的“西游记文化节”已连续举办了11届;而上海也在打造“西游记之东海龙宫上海国际旅游度假区”,预计总投资人民币30亿元。

2015年,由中国西游记文化产业创意研发中心组织,以《西游记》未来十年文化创意产业中的地位与产值做了专题研讨,与会专家保守估计十年内其产值将远超过万亿。

站在巨人的肩膀上,西游故事的未来仍有无数的可能性。要是吴承恩他老人家还活着,这版权收入得有多少啊!

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